Покупатели отдают предпочтение видеоотзывам от обычных людей: им доверяют 65% опрошенных, тогда как экспертам или представителям брендов верят лишь 16% и 14% соответственно. Основными критериями качества ролика для аудитории стали наличие комментариев по существу, честный разбор минусов и демонстрация товара в реальных условиях. При этом навязчивая реклама и необоснованные обещания в кадре работают в обратную сторону, заставляя 39% пользователей отказаться от покупки.
Видеообзоры стали решающим аргументом при покупках в РФ
Почти треть россиян старше 35 лет регулярно изучают видеоконтент перед тем, как оплатить товар или услугу. Исследование соцсети ОК показывает, что визуальная демонстрация возможностей продукта часто перевешивает текстовые описания, особенно когда речь заходит о необходимости увидеть вещь в действии или сравнить несколько моделей до принятия окончательного решения.
Потребители ценят лаконичность: половина респондентов считает идеальным рекламный формат до 10 секунд. Длинные обзоры до 15 минут востребованы значительно реже и только в случаях, когда покупатель всерьез сравнивает варианты или планирует дорогостоящее приобретение.
Комментарии (0)
Пока нет комментариев. Будьте первым!